2026年1月8日，徐福记新年糖花车驶入青岛，将这份熟悉的年味与热闹带到这座山海之城。1月10日，当那辆载着巨型新年糖桶的花车出现在青岛万象城，仿佛一键开启了过年的背景乐。工作人员将糖果撒向欢笑的人群，瞬间点燃了整个商场的节日氛围。
这样的场景正蔓延在徐福记新年糖花车巡游的每一站。自1月1日首站北京、沈阳双线启程，这场历时39天、跨越全国18个城市的“请全国人民吃1亿颗糖”新年糖花车巡游，沿着东西两线深入更多城市街区，把“年味”和“福气”嵌进更多人的春节记忆里，陪伴人们甜蜜迎新。
不止“撒糖”，三大维度升级拉开全国巡游大幕
作为品牌标志性的春节营销IP，“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游活动今年迎来全面升级。围绕“长度、深度、广度”三个维度系统性地构建起品牌护城河。这场持续39天的全国巡游，正在创造品牌春节营销的新纪录。
首先是长度的延伸。今年的花车队伍从区域快闪，演变为一场贯穿东西的全国性旅程，力求让更多人在家门口邂逅这份流动的年味。
其次是深度的扎根。以 “花式撒糖” 传递心意。巡游路线精心规划，途经各城市地标建筑、商业核心区及含“福”字路段；同时新增线下“网红景点派糖”活动，身着唐装的工作人员走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景点，向路人发糖送福，让消费者在收获甜蜜的同时，沉浸式感受地域传统文化的独特魅力。
最后是广度的升级。徐福记拥抱电商与即时零售等新兴渠道，携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部平台，在部分场次开展互动合作。在现场活动中，消费者可即时下单、送货到家，既增强参与互动性，也精准满足即时购买需求。
通过这“三大维度升级”，徐福记的新年糖花车巡游正从一个品牌活动，扎实地进化为一个承载传统、激发欢乐、连接情感的综合性春节文化IP。
花车巡至青岛万象城，打造岛城专属年味记忆
当徐福记巨型新年糖花车裹挟着海风驶入青岛，在冬日阳光的映衬下，这座山海之城的年味瞬间被拉满。“哎哟，是新年糖花车！快给孩子抓两颗，沾沾新年福气！”一位带着娃的青岛大姨攥着刚领到的糖果，笑着招呼身边人。
花车停靠青岛万象城时，不少市民循着热闹赶来，有年轻人举着手机跟拍糖纸流光的花车，念叨着“必须发圈，咱青岛的新春打卡点这不就有了”。
在青岛万象城商场里，新年糖花车巡游的趣味互动区早已排起长队，将甜蜜氛围推向更盛。
新年糖桶套圈游戏旁满是亲子家庭的身影，小朋友踮着脚尖攥紧套圈，家长在一旁俯身支招，每一次套中新年糖桶，都能引来一圈欢呼；抓娃娃机前则聚集着不少年轻人，盯着爪机里的国风糖果目不转睛，成功抓取后的雀跃声此起彼伏，成为街头鲜活的背景音。
“巨型真人新年糖抓娃娃机”互动更是引爆全场，不少人主动排队等候，进入装置后手脚并用地抓取糖果，笨拙又欢快的模样引得围观者阵阵哄笑与喝彩。刚结束体验的年轻小伙子抱着满怀糖果，笑着和同伴打趣：“这波不亏！抓的都是新年好彩头，要发个朋友圈晒晒”，顺势将甜蜜瞬间分享至社交平台。
